Veja: “Is another world possible?”

IS ANOTHER WORLD POSSIBLE?

Brasilialainen luomupuuvilla, luonnonkumi ja kasviparkittu nahka ovat materiaaleja, joiden ympärille Veja kehittää uusia työtapoja kenkien ja asusteiden valmistuksessa. Vejan toimintaa ohjaavat kolme pääperiaatetta:

• ekologisten tuotantopanosten käyttäminen
• Reilun kaupan puuvillan ja kumin käyttäminen
• työntekijöiden ihmisoikeuksien kunnioittaminen

Veja on luonut globaalin tuotantoketjun, joka korostaa luonnon ja solidaarisuuden merkitystä ja joka ulottuu pienistä tuottejista Brasiliasta aina euroopplaisiin konseptiliikkeisiin.

Päästöjen ja energian kulutuksen vähentäminen on ensisijaisen tärkeää. Tavoitteisiin pääsemiseksi on muutettava monta asiaa: kuljetukset, organisaatiorakenteet tuotantoprosesseineen, kuluttaminen.

Kuljetus

Vejan tennarit kuljetetaan laivalla Porto Alegresta Brasiliasta Le Havreen Ranskaan. Le Havresta kengät kuljetetaan proomuissa kanaaleja pitkin Pariisiin. Pakkaukset on valmistettu kierrätetystä ja kierrätettävästä kartongista ja kenkälaatikkojen koot ovat mahdollisimman pienet. Vejan toimipaikka Ranskassa käyttää yksinomaan uusiutuvista lähteistä saatua energiaa (ei ydinvoimaa).

Varasto

Veja kontrolloi tiukasti omia tuotantomääriään. Kaikki kangät valmistetaan ennakkotilauksien mukaan eikä ylimääräistä varastoa pidetä. Tuotannon on myös mukauduttava saatavan luomupuuvillan määriin. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että joinakin sesonkeina valmistettava määrä jää pienemmäksi kuin tilauksia on tullut sisään.

Mainostaminen

Veja ei mainosta. Mainostamatta jättämisestä koituvat säästöt käytetään työntekijöiden olojen ylläpitämiseen ja parantamiseen. Vejan tuotantokustannukset ovat 3-4 kertaa korkeammat kuin muiden kenkämerkkien vastaavat koska tuotteiden valmistus tapahtuu työntekijöiden hyvinvoinnista tinkimättä. Mainoskustannusten pois jättäminen mahdollistaa kenkien kilpailukykyisen hinnan.

Luomupuuvilla

Cearán maakunnassa koillis-Brasiliassa on valtavat tuloerot, herkkä maaperä ja paljon tulvia. Vastapainona yksipuoliselle viljelylle ryhmä pienviljelijöitä kasvattaa puuvillaa ja ruokakasveja luomuviljelyn periaattein. Näille viljelijöille (keskimääräinen pinta-ala 1 hektaari viljelijää kohden) luonnon monimuotoisuuden säilyttäminen käy käsikädessä maanviljelyelinkeinon kehittämisen kanssa. Veja ostaa puuvillaa 320 perheeltä, jotka elävät luomupuuvillan viljelystä.

Luonnonkumi

Amazon on ainoa paikka maailmassa, jossa kumipuut kasvavat luonnonvaraisina. Veja toimii yhteistyössä Amopreab-nimisen puunhakkaajayhteisön kanssa. Amazonian puunhakkaajat elävät metsässä ja saavat elantonsa kumipuusta. Materiaali jatkokäsitellään ilman teollista väliprosessia paikan päällä ja kumilevyt lähetetään puolivalmisteina tehtaille. Puolivalmisteiden ostaminen paikallisasukkailta tuo tekijöilleen suuremmat tulot kuin raakamateriaalin yksinomainen tuottaminen.

Nahka

Veja käyttää vain ja ainoastaan kasviparkittua (esimerkiksi akaasia) nahkaa tuotteissaan.

Tuotanto

Vejan tennarit valmistetaan tehtaassa Vale dos Sinoksessa, joka on yksi pitkälle kehittyneistä maakunista Brasiliassa. Työntekijöiden oikeuksia kunnioitetaan ja ylitöistä maksetaan asiaankuuluva palkka. Sosiaaliset auditoinnit (FLO-Cert ja Ecolabel) auttavat parantamaan prosesseja entisestään.

Kevään 2012 mallit Ipanajameissa